El marketing de contenidos ha pasado a desempeñar un papel decisivo durante todo el ciclo de vida del cliente, ya que contribuye a atraer a nuevos consumidores y a mantenerlos “enganchados” con experiencias que les resultan interesantes, útiles o entretenidas. El vídeo se ha convertido en una de las formas más populares y eficaces del marketing de contenidos, sobre todo cuando se integra en medios de comunicación social (redes sociales, etc.). Sin embargo, dada la proliferación actual de canales online, tipos de dispositivos, plataformas y tecnologías subyacentes que utilizan los consumidores, también puede ser una de las herramientas más costosas y difíciles. Una nueva generación de servicios de contenidos en la nube permite a los expertos en marketing de contenidos superar esa complejidad y aumentar la flexibilidad, rentabilidad y coherencia a la hora de diseñar e implementar estrategias publicitarias.
En este libro blanco analizamos el papel que tanto el vídeo como los medios de comunicación social desempeñan en el marketing de contenidos, los retos inherentes a esta estrategia, y cómo los servicios de contenidos en la nube pueden ayudar a las marcas a mantener bajo control sus costes y a reducir la complejidad de sus procesos para que puedan desarrollar todo su potencial.
Descargue el libro blanco para informarse sobre:
- La creciente integración de medios publicitarios de pago, gratuitos y propios en las estrategias de medios publicitarios actuales
- Los nuevos hábitos de los consumidores, que dificultan a los expertos en marketing conseguir y mantener su atención
- El papel del marketing de contenidos y las ventajas que aporta a lo largo del ciclo de vida del cliente, a saber:
- Alcance: concienciar y atraer al público
- Adquisición: promocionar el conocimiento de los productos y su consideración por parte del público
- Compromiso: aumentar el grado de identificación del espectador con la marca
- Conversión: transformar clientes potenciales en clientes reales
- Retención: facilitar la participación y el éxito del cliente
- Fidelización: fomentar la propaganda “de boca en boca” como canal para la promoción de productos
- Retos planteados por la transformación de los medios digitales, como la fragmentación de dispositivos, la disparidad de estándares, el elevado coste del desarrollo de aplicaciones y los datos analíticos contenidos en silos de información
- Servicios de contenidos en la nube, que facilitan a los expertos en marketing una inmersión rápida y eficaz en los nuevos entornos digitales:
- Plataformas de vídeo en línea (OVP)
- Plataformas de aplicaciones de contenidos (CAP)
- Plataformas de análisis abiertas
- Marcas reales que ya obtienen resultados notables gracias al marketing de contenidos, como Hugo Boss, Citrix Systems, Cars.com, Nestlé Purina y otras.
