Le marketing axé sur les contenus joue aujourd'hui un rôle déterminant dans le cycle de vie du client en aidant les marques à attirer le consommateur et à retenir son attention au moyen d'outils ciblés, intéressants, utiles et divertissants. La vidéo est devenue l'une des formes les plus populaires et les plus efficaces de ce marketing, notamment lorsqu'elle est intégrée aux réseaux sociaux, mais elle peut aussi figurer parmi les plus chères et les plus difficiles à mettre en place du fait de la multiplication des types d'appareil, des canaux en ligne, des technologies sous-jacentes et des données multiplates-formes relatives au comportement du client. Une nouvelle génération de services de contenu en nuage permet toutefois aux spécialistes en contenus marketing de franchir cet écueil et de gagner en souplesse, en rentabilité et en pertinence dans la mise en œuvre de leur stratégie média.
Ce livre blanc traite du rôle de la vidéo et des réseaux sociaux dans le marketing de contenu, des difficultés que pose cette stratégie, et de la manière dont les services de contenu en nuage peuvent aider les marques à maîtriser leurs coûts, à simplifier leur démarche et, ce faisant, à donner leur pleine mesure.
Téléchargez le livre blanc dès maintenant et découvrez les sections ci-dessous :
- Intégration de plus en plus fréquente des médias payants, gratuits et détenus dans les stratégies média actuelles
- Évolution du comportement des consommateurs qui complique le travail des spécialistes en marketing chargés d'attirer et de retenir leur attention
- Rôle et avantages du marketing de contenu sur le cycle de vie du client, dont :
- L'audience, qui permet de sensibiliser et de susciter l'attention
- L'acquisition, qui promeut l'information et la prise en compte du produit
- L'engagement, qui rapproche les gens de la marque
- La conversion, qui transforme les prospects en clients
- La conservation, qui facilite la réussite et l'engagement du client
- La fidélité, qui favorise la publicité par le bouche-à-oreille
- Difficultés liées à l'évolution des médias numériques, telles que la fragmentation des appareils, les normes concurrentes, les coûts élevés de développement des applications et les données statistiques en silo
- Services de contenu en nuage, qui permettent aux spécialistes en marketing de s'inscrire plus efficacement dans le nouveau paysage numérique, grâce notamment aux :
- Plates-formes vidéo en ligne (OVP)
- Plates-formes d'applications de contenu (CAP)
- Plates-formes de statistiques ouvertes
- Marques établies enregistrant déjà des résultats commerciaux significatifs grâce au marketing de contenu, telles que Hugo Boss, Citrix Systems, Cars.com, Nestlé Purina et bien d'autres.
